Ratsastusinnovaatio Ruotsista
Maya Delorez on ruotsalainen ratsastusbrändi, joka sai alkunsa visionaarisesta pyrkimyksestä kehittää toimivia, urheiluun sopivia ratsastusvaatteita. Mukavia ja tyylikkäitä vaatteita, jotka sopivat saumattomasti ratsastajien elämäntapaan.
Vuodesta 2018 lähtien me olemme määrittäneet uudelleen ratsastusmuotia yhdistämällä tavanomaiset metodit, nykyaikaiset tekniikat ja innovatiiviset materiaalit. Olemme sitoutuneet luomaan ajattomia perusvaatteita, joita voit käyttää vuodenajasta riippumatta ja jotka sopivat kaikille ratsastajille, eivät vain harvoille ja valituille.
Meidän visiomme
Tavoitteenamme on olla maailman johtava ratsastusbrändi. Mitä se tarkoittaa?
Meille se tarkoittaa ratsastusmaailman uudelleen muokkaamista ja ratsastusbrändin määrittämistä uudella tavalla. Kyse on yhteydenpidosta yhteisöömme, innovaatioista kaikilla tasoilla ja antamisesta takaisin lajille. Meille on tärkeää tehdä merkityksellistä työtä ja vaikuttaa lajiin tukemalla nuoria urheilijoita ja vahvistaa näin tulevaisuuden ratsastuskulttuuria.
Meidän tarinamme
Kuinka kaikki alkoi
Tarinamme sai alkunsa elinikäisestä intohimosta hevosiin. Madelene, yrityksemme CEO ja perustaja, rakastui ratsastukseen jo lapsena ja huomasi pian haluavansa työskennellä nuorten hevosten parissa. Vuonna 2016 päättäväinen ja utelias Madelene teki rohkean päätöksen ja osti 3-vuotiaan hevosen Saksasta nähtyään sen videolla – vaikka hänellä oli vain vähän kokemusta.
”Muistan yhä sen illan, kun hän saapui luokseni Ruotsiin. Oli kylmä joulukuun ilta, kun kuorma-auto ajoi paikalle, ja siinä hän oli – laiha, kastanjanvärinen tamma.”
Päättäväinen Madelene koulutti nuoren hevosen itse henkilökohtaisesti tavoitteenaan mahdollisesti myöhemmin kilpailla sen kanssa. Ajan kuluessa kävi selväksi, että hevosella oli potentiaalia. Kaksi vuotta myöhemmin hän myi tamman ja teki voittoa – tämä oli käänteentekevä hetki hänen matkallaan.
”Olen rauhaton ihminen, joka nauttii uusista haasteista. Hevosen myyminen antoi minulle täydellisen alkupääoman ja mielessäni alkoi pyöriä kiivaasti erilaisia ideoita, mitä voisin sen avulla rakentaa.”
Nopeasti eteenpäin muutama vuosi – ja me tiedämme vastauksen. Tänä päivänä Maya Delorez on rakentanut vahvan yhteisön, joka ulottuu maailman ympäri. Me yhdistämme niin eliittiurhelijat kuin ratsastuksesta kiinnostuneet harrastajat, jotka kaikki jakavat syvän omistautumisemme lajille. Urheilijoistamme löytyy maailmanluokan mestareita, jotka toimivat roolimallina ympäri maailman edustaen brändiämme maailman suurissa tapahtumissa ja kilpailuissa.
”Minusta tuntuu aina, että jonkun pitäisi nipistää minua, kun näen lapsuuden idolieni käyttävän Maya Delorezin vaatteita suurissa kilpailuissa ympäri maailman. En unohda milloinkaan sitä hetkeä, kun suunnittelemani vaatteet olivat mukana voittamassa vuoden 2022 kouluratsastuksen maailmanmestaruutta – se tuntui epätodelliselta.”
Liiketoimintamalli
Vietettyään lukemattomia tunteja tallilla Madelene tunsi ratsastusvaatteet läpikotaisin – ja hän myös tiesi liiankin hyvin niiden puutteet. Mukavien ja samalla tyylikkäiden vaatteiden löytäminen oli jatkuva haaste. Samaan aikaan kun muut lajit kehittivät huipputeknisiä materiaaleja ja kokoajan uusia malleja, ratsastus tuntui juuttuneen menneisyyteen.
”En pystynyt ymmärtämään, miksi me ratsastimme yhä paksuissa, joustamattomissa puuvillavaatteissa. Ratsastus on vaativa laji ja me ansaitsemme vaatteet, jotka on suunniteltu tukemaan suorituskykyä – ei rajoittamaan sitä.”
Turhautuneena tilanteeseen Madelene päätti ottaa ohjat omiin käsiinsä ja tehdä asialle jotain. Jos hän ei kerran pystynyt löytämään sellaisia vaatteita kuin hän halusi, hän tekisi ne itse. Ilman mitään kokemusta vaatteiden suunnittelusta tai valmistuksesta hän päätti luoda brändin, joka mullistaisi ratsastusvaatemaailman. Tuolloin Madelene oli vain 21-vuotias, asui vielä kotona eikä hänellä ollut juurikaan työkokemusta.
Nimi
Alusta alkaen Madelene tiesi, että hän halusi brändille naisen nimen – jotain ainutlaatuista ja muistettavaa.
”Yhtenä päivänä istuin sohvalla ja googlasin epätavallisia tyttöjen nimiä. Törmäsin sivustoon, jossa eräs nainen mainitsi aikovansa antaa tyttärelleen nimen Maya Delorez. Sillä hetkellä kun näin sen, tiesin löytäneeni täydellisen nimen.”
Suunnittelusta tuotteiksi
Alusta alkaen Madelenella oli selkeä visio brändistä – miltä sen tulisi näyttää ja tuntua ja kuinka sen tulisi erottua edukseen. Mallit olivat valmiina hänen päässään; hänen tarvitsi vain luonnostella ne ja löytää oikea tehdas. Kun se oli tehty, asiat alkoivat rullata nopeasti. Vuoden 2018 tammikuussa ensimmäiset tuotenäytteet olivat saapuneet ja helmikuussa ensimmäinen tilaus oli tehty.
Kun sitten tuli aika julkistaa verkkokauppa, Googlesta tuli Madelenen paras tietolähde. Hän otti selvää kaikesta aina verkkokauppa-alustan rakentamisesta, logistiikan järjestämiseen ja brändinäkyvyyden luomiseen. Kun verkkosivu oli valmis, Instagram-tili pystyssä ja varastoratkaisu rakennettu hänen vanhempiensa kotiin, Maya Delorez julkaistiin virallisesti toukokuussa 2018.
”Tuotteidemme saama vastaanotto oli aivan uskomaton. Vain kuukaudessa useat tuotteet oli kokonaan loppuunmyyty. En olisi milloinkaan osannut kuvitella, että saisimme jalansijaa niin nopeasti näin kilpaillulla markkinalla.”
Alle vuodessa Maya Delorez kasvoi muutamasta tuotteesta yli 50 ja loi pohjan sille, mitä olisi tulossa. Seuraavina vuosina – ja yhä tänä päivänä – Madelene ei ole koskaan tyytynyt mihinkään vähempään kuin ehdottomasti parhaaseen, etenkin kun puhutaan tuotteiden suunnittelusta.
”Täydellisten ratsastushousujen luominen voi viedä vuosia. Pienimmillä yksityiskohdilla on kaikkein suurin vaikutus puhuttaessa saumoista, kankaista ja istuvuudesta.”
Maya Delorez on luonut alalle uudenlaisen standardit ja näyttänyt tietä mullistusten keskellä – ja jatkaa yhä samalla tiellä. Tänä päivänä Maya Delorezille ominaista tyyliä voi bongata ympäri maailman, sillä asiakkaita on yli 80 maassa. Se mikä alkoi rohkeasta visiosta, on muodostunut maailmanlaajuiseksi ilmiöksi, joka muovaa koko ratsastusmuodin tulevaisuutta.
”Koko lapsuuteni on valmistanut minua tähän. Ja kun nyt katson taaksepäin, tuntuu uskomattomalta ajatella, että kaikki alkoi intohimostani hevosia kohtaan – se ei voi olla sattumaa. Odotan jännityksellä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan.”
