Innovatieve rijkleding uit Zweden
Maya Delorez is een Zweeds ruitersportmerk dat werd opgericht vanuit de visie om functionele, sportvriendelijke rijkleding te ontwerpen. Het merk sluit naadloos aan bij de lifestyle van ruiters en biedt een perfecte balans tussen comfort en looks.
Sinds 2018 hebben we rijkleding opnieuw gedefinieerd, door conventionele methoden te combineren met moderne technieken en innovatieve materialen. Wij willen tijdloze must haves creëren die seizoenenlang meegaan en toegankelijk zijn voor elke ruiter, niet slechts een selecte groep.
Onze visie
We willen uitgroeien tot hét toonaangevende ruitersportmerk wereldwijd. Maar wat betekent dat?
We willen de wereld van ruitersportkleding opnieuw vormgeven en een nieuwe norm stellen voor wat een ruitersportmerk kan zijn. Daarbij willen we verbinding maken met onze community, innovatie stimuleren op elk niveau en iets terugdoen voor de sport. Van het ondersteunen van jonge sporters tot het versterken van de toekomst van de paardensport: wij streven ernaar een betekenisvol verschil te maken.
Ons verhaal
Hoe het begon
Ons verhaal begint met een levenslange passie voor paarden. Madelene, onze CEO en oprichtster, ontwikkelde als kind een passie voor paardrijden en raakte al snel geïnteresseerd in het werken met jonge paarden. In 2016 nam de gedreven en ondernemende Madelene een gedurfde beslissing: hoewel ze nog maar weinig ervaring had, kocht ze een 3-jarig paard uit Duitsland dat ze alleen op video had gezien.
"Ik herinner me nog goed de avond dat ze aankwam in Zweden. Op een koude decemberavond kwam de vrachtwagen voorrijden en zag ik haar voor het eerst: een magere vosmerrie."
Madelene besloot de merrie zelf zadelmak te maken en op te leiden, en ging uiteindelijk ook wedstrijden rijden. Na verloop van tijd bleek dat het paard talent had. Twee jaar later verkocht ze de merrie met winst: een keerpunt in haar leven.
"Ik ben rusteloos en altijd op zoek naar nieuwe uitdagingen. De verkoop van dat paard leverde een mooi startkapitaal op en mijn gedachten sloegen op hol: wat zou ik hiermee kunnen doen?"
We spoelen een paar jaar vooruit en daar is het antwoord. Inmiddels heeft Maya Delorez een sterke community die alle uithoeken van de wereld beslaat. Van topsporters tot gemotiveerde ruiters: wij brengen iedereen bij elkaar die onze diepe toewijding aan de sport deelt. Onder onze sporters zijn wereldkampioenen die internationaal als rolmodel dienen en ons merk vertegenwoordigen op de grootste wedstrijden en events.
"Ik moet mezelf altijd even knijpen als ik idolen uit mijn jeugd in Maya Delorez zie op de grootste internationale wedstrijden. Ik vergeet nooit meer dat mijn ontwerp werd gedragen door de Wereldkampioen Dressuur 2022: een surrealistisch moment."
Het bedrijfsconcept
Na talloze uren op stal wist Madelene alles van rijkleding – en van de tekortkomingen van traditionele rijkleding. Het vinden van comfortabele en tegelijkertijd stijlvolle kleding was een constante strijd. Terwijl andere sporten zich ontwikkelden met hightech materialen en geavanceerde designs, bleef de paardensport in het verleden hangen.
"Ik kon maar niet begrijpen waarom we nog steeds rondreden in dik, stug katoen. Paardrijden is een veeleisende sport en we verdienen kleding die is ontworpen om onze prestaties te verbeteren in plaats van ze te beperken."
Gefrustreerd door het gebrek aan goede kleding besloot Madelene het heft in eigen hand te nemen: als ze de kleren die ze wilde niet kon vinden, maakte ze ze wel zelf. Zonder enige ervaring met het ontwerpen of maken van kleding besloot ze een merk op te zetten dat rijkleding opnieuw zou definiëren. Op dat moment was Madelene pas 21 jaar, ze woonde nog thuis en had weinig werkervaring.
De naam
Madelene wist vanaf het begin dat het merk een unieke en bijzondere vrouwennaam moest krijgen.
"Op een dag zat ik op de bank aparte meisjesnamen te googelen. Ik kwam op een website terecht waar een vrouw vertelde dat ze van plan was om haar dochter Maya Delorez te noemen. Op dat moment wist ik dat ik de perfecte naam had gevonden."
Van ontwerp tot product
Madelene had vanaf het begin een duidelijke visie voor het merk: hoe het eruit zou moeten zien, zou moeten voelen en zich zou onderscheiden. Alle ontwerpen zaten al in haar hoofd; ze hoefde ze alleen nog maar te tekenen en de juiste fabriek te vinden. Daarna ging het allemaal snel. In januari 2018 kwamen de eerste productsamples binnen en in februari werd de eerste bestelling geplaatst.
Voor het openen van een webshop maakte Madelene dankbaar gebruik van Google. Ze verdiepte zich uitvoerig in het bouwen van een e-commerceplatform, het opzetten van logistiek en het creëren van een sterke merkaanwezigheid. Met een website in de lucht, een snel groeiend Instagram-account en een magazijn in haar ouderlijk huis ging Maya Delorez in mei 2018 officieel van start.
"De reactie op onze producten was overweldigend. Binnen een maand waren meerdere items compleet uitverkocht. Ik had nooit gedacht dat we zo'n vliegende start zouden maken in zo'n competitieve markt."
In minder dan een jaar groeide het assortiment van Maya Delorez van een handvol producten naar meer dan 50 items, een voorbode voor wat er nog zou komen. In de jaren die volgden – en tot op de dag van vandaag – koos Maya Delorez nooit voor minder dan het beste van het beste, met name op het gebied van productdesign.
"Het kan jaren duren om de perfecte rijbroek te ontwerpen. De kleinste details maken het grootste verschil qua naden, stof en pasvorm."
Maya Delorez stelde nieuwe normen en nam het voortouw in misschien wel de meest transformatieve jaren van de branche. En dat blijft het merk doen. Met klanten in meer dan 80 landen zijn de kenmerkende designs van Maya Delorez tegenwoordig overal ter wereld te zien. Wat begon als een gedurfde visie, is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen dat bepalend is voor de toekomst van ruitersportkleding.
"Mijn hele jeugd vormde de opmaat hiervoor. En als ik zie waar we nu staan, is het een ongelooflijk idee dat het allemaal is begonnen met mijn passie voor paarden: dat kan geen toeval zijn. Ik ben heel benieuwd wat de toekomst voor ons in petto heeft."
