Har du någonsin funderat på hur det är att vara en ridinfluencer? Vi håller med, det låter verkligen som den ultimata drömmen: Rida varje dag, skapa content med sina hästar OCH dessutom få betalt. Men är det verkligen sanningen bakom allt? Vi har pratat med Mira Müller-Steinmann, framgångsrik Grand Prix ryttare och ridinfluencer – för att få veta mer. Spoiler: Det är inte fullt så enkelt som man tror, och det finns en hel del baksidor man kanske inte tänker på. Hur hittar man balans mellan privatliv och jobb när man behöver vara uppkopplad 24/7? Och varför är autenticitet så avgörande för att bli en framgångsrik influencer? Läs vidare för att ta reda på mer!

Varför inte börja med ditt dagliga schema? Hur kan en helt vanlig dag för en influencer se ut?
Absolut! Eftersom jag jobbar varje dag, blir det lätt så att mitt arbete och privatliv mixas ihop. Med hjälp av mitt team och min manager Josephin, kan jag i princip spendera all min tid i stallet, rida och skapa content med mina hästar.

Såhär kan min dagliga rutin se ut på ett ungefär:

• Jag vaknar upp någonstans mellan 06-07, oavsett om det är helg eller vardag.
• Mellan 07-09: Jag spenderar cirka 2 timmar till att göra kontorsuppgifter, så som att redigera och ladda upp content, eller hantera fakturor – allt sånt gör jag på egen hand.
• Efter det: Jag åker till stallet, där jag oftast spenderar 5-7 timmar. Jag har en hel del att göra där, och eftersom jag har ett eget stall finns det alltid något som behöver fixas. Flera dagar i veckan hjälper min groom Luca till med att filma content.
• På kvällen tar jag en kortare paus för att äta middag, innan jag lägger ytterligare 2 timmar på att ladda upp content.

Som influencer är din räckvidd på sociala medier otroligt viktig. Hur gjorde du för att sprida ordet om ditt konto till en början? 
Jag tror att det var min kontinuitet som hjälpte mig att få lite draghjälp. Jag var noga med att posta regelbundet för att hålla mina följare engagerade. En sak som hjälpte mig lite var den tyska facebook-gruppen “Pferdetrends” (Horse trends). Den gruppen hade mellan 20,000 till 30,000 medlemmar, och de postade till exempel outfits från varumärkens senaste kollektioner osv. Och jag delade stolt med mig av mina outfits där, haha. Jag minns också att det var några större sidor som taggade mig och delade mina bilder, vilket gav mig lite mer synlighet. Men inget mer utöver det egentligen.

“Det var min kontinuitet som gav draghjälp.”

Din resa som influencer startade med Facebook – och sedan kom Instagram in i bilden. Hur hänger man med i de ständigt föränderliga trenderna i sociala medier?
Jag försöker att hålla mig uppdaterad när det kommer till trender i sociala medier. Men det tar oftast lite längre tid för mig att anpassa mig än det gör för andra. Eftersom mitt största fokus ligger på hästarna – kan jag inte avsätta lika mycket tid till sociala medier. Det är definitivt viktigt att engagera sig på olika plattformar, men det betyder för den skull inte att du behöver göra allt. Till exempel så har jag inte någon Youtubekanal, men jag inser betydelsen av TikTok. Vi försöker verkligen pusha för vårt TikTok-konto för tillfället, haha. Min assistent Luca har tagit över tyglarna för TikTok och testar just nu hur vi kan förbättra kontot eftersom jag inte har den tiden. Personligen använder jag inte TikTok, men jag inser vilket värde det har för oss och deltar mer än gärna. Jag behöver bara någon som hjälper mig att hålla reda på allt.

Ser du fortfarande Facebook som en relevant kanal för ditt jobb som influencer idag?
Nej, det skulle jag inte säga. Jag har fortfarande mitt konto, men jag vet inte egentligen varför. Om jag använder Facebook så använder jag mitt privata konto – men inte för min business. Min sida är också inaktiv och osynlig. Jag vill inte radera den, men jag använder den inte längre.

Dina konton i sociala medier har alltid varit på tyska. Har du någonsin funderat på att skriva på engelska för att få större räckvidd?
Ja, jag har funderat på det, och några har frågat mig om det också. Men helt ärligt så är jag osäker på om det är nödvändigt. För det första, så har Instagram en översättningsfunktion nu. För det andra så är jag osäker på om jag har en internationell målgrupp. Jag skriver captions på engelska vid särskilda tillfällen, men det är inte något jag gör regelbundet. Jag tror att jag skulle vara bekväm med att skriva på engelska, men just nu är jag osäker på om det är rätt riktning att gå.

Hanterar du ditt Instagram-konto på egen hand, inklusive att skriva och posta inlägg? Är det du som trycker på “sänd” knappen?
Ja det stämmer, jag gör allt på egen hand. Visst skulle jag kunna be min manager att ladda upp videor som är klara, men det skulle inte kännas autentiskt nog om jag inte gör det på egen hand. En del professionella ryttare låter andra hantera deras sociala medier, men jag tycker att det märks när det är så – vilket i sin tur gör att det känns väldigt opersonligt. I jämförelse med vissa kollegor försöker jag att hålla mitt content inriktat på ridrelaterade ämnen, och inte dela med mig av för mycket personlig eller privat information. Eftersom jag inte delar med mig av alltför personliga saker, är jag rädd att mitt konto skulle kännas väldigt opersonligt om jag dessutom slutade med att posta mitt content på egen hand.

Är det du som svarar på kommentarer och meddelanden på Instagram?
Yes, det är också jag! Att interagera med mina följare är otroligt viktigt för mig. Även om jag kanske inte svarar på WhatsApp-meddelanden med en gång, så ser jag till att prioritera att svara på meddelanden på Instagram, haha. Om jag får liknande frågor eller kommentarer från flera personer, försöker jag att besvara dem i en Instagram story eller i ett inlägg. Men jag försöker alltid att svara på så många individuella kommentarer som möjligt. En del av mitt jobb är att vara närvarande, svara på frågor om mig själv, mina hästar, eller mina produkter. I genomsnitt skulle jag säga att jag lägger 4 till 5 timmar på sociala medier varje dag.

Det är inte direkt ett 9-5 “kontorsjobb”. Det måste vara svårt att koppla bort efter jobbet…?
Absolut! Jag älskar det jag gör, vilket såklart gör det ännu svårare. Det är svårt att dra en linje mellan jobb och privatliv, särskilt med tanke på att Instagram gör så att linjen mellan det privata och det yrkesrelaterade suddas ut. Det är också anledningen till att jag inte använder Instagram för personliga saker längre. Jag följer endast några få personer, företag, eller kollegor som jag gillar eller beundrar. Jag försöker att använda Instagram i mindre utsträckning för att få mer fritid. Jag har också funderat på att ha en “Instagramfri” dag regelbundet då jag inte postar något, inte kollar några stories, och inte gör något jobbrelaterat. Det är mitt nästa mål, och jag är beslutsam om att göra det till en vana. Att hitta balans är svårt – och det är något som jag upplever att många har problem med.

“Det krävs disciplin för att sätta tydliga gränser och kunna upprätthålla dem i det här yrket.”

Vad är det något folk inte vet om att vara en influencer?
Jag tror att det folk oftast inte kan greppa är jobbets omfattning – och hur det tenderar att spilla över till ditt personliga liv. Visst, det finns dagar då jag inte filmar content i stallet, kanske en eller två dagar i veckan. Hur som helst, så kan det ändå betyda att jag postar i mina sociala medier den dagen. Jag planerar helt enkelt in mina inlägg och mitt content på förhand. Fastän jag älskar mitt jobb så kan det vara utmanande eftersom det känns som att hela mitt liv kretsar kring det. Dessutom finns det människor som fortfarande inte förstår att det här är min karriär, och frågar mig hur jag kan ha råd med allt med mina hästar. Att posta och svara på meddelanden är bara toppen av isberget – det är väldigt mycket arbete som sker bakom kulisserna så som att kommunicera med olika varumärken, planering av content, förberedelser, svara på mails, och redigera videor. 

Finns det något du verkligen inte gillar med ditt jobb?
Jag skulle inte säga “inte över huvud taget,” men jag tycker det är svårt att hantera förväntningarna om att man ska dela med sig av allt. Särskilt när man börjar dela med sig av mer personliga saker så kan det ofta bli så att folk förväntar sig att du ska berätta om alla detaljer och alla dina upplevelser. Jag tycker inte det är rätt. Även om det är en del av mitt jobb att underhålla andra med mitt liv, så finns det fortfarande saker som bör vara privata. Det är en svår balans att upprätthålla, men jag har lyckats skydda mitt privatliv genom att inte dela med mig av alltför personliga saker, så det är inte ett jätteproblem för mig.

 “Även om det är en del av mitt jobb att underhålla andra med mitt liv, så finns det fortfarande saker som bör vara privata.”

Känner du att dina följare vill veta mer om ditt privatliv?  
Definitivt, men jag är bra på att hålla gränser och låta dem veta om jag inte vill dela med mig av något eller om jag inte kan prata om något för tillfället. Som jag nämnde tidigare, så har jag redan från början varit noga med att inte dela med mig av alltför privat information. Tyvärr verkar det ibland som att folk är mer intresserade av andra männsikors personliga problem eller skvaller, vilket jag tycker är en ohälsosam trend. Flera av mina kollegor har problem med detta. Tack och lov så har jag kunnat undvika det mesta av det problemet – genom att vara försiktig med vad jag delar med mig av.

Vad skulle du säga är det bästa med ditt jobb?
Helheten av mitt jobb är fantastiskt! Jag lever verkligen min dröm. Utan det här jobbet skulle jag inte vara lika framgångsrik inom ridsporten – eftersom jag inte skulle kunna ägna lika mycket tid åt hästarna. Jag skulle inte heller ha fått rida så mycket utan att vara en professionell ryttare. Jag har privilegiet att kunna välja vilka hästar jag vill rida, enbart utifrån mitt egna intresse och utifrån det content jag vill skapa. Jag är otroligt tacksam för den möjligheten, eftersom det tillåter mig att uppnå mina mål och önskningar. Även om det här jobbet kan vara lite av en förbannelse och en välsignelse på samma gång – så skulle jag aldrig kunna tänka mig att byta det mot något annat.

“Även om det här jobbet kan vara lite av en förbannelse och en välsignelse på samma gång – så skulle jag aldrig kunna tänka mig att byta det mot något annat.”

Tack så mycket Mira. Vi hörs snart igen! 

För att följa Mira, kolla in @miraaams på Instagram.

Läs del 1 av serien: Från Hobby till Karriär