Swedish Equestrian Innovation
Maya Delorez är ett svenskt ridsportmärke som grundades med visionen att designa funktionella ridkläder med sporten i fokus. Med en perfekt balans mellan komfort och estetik, är produkterna framtagna för att optimera ryttarens livsstil.
Sedan 2018, har vi omdefinierat ridsportmodet genom att kombinera traditionella metoder med modern teknik och innovativa material. Vår drivkraft är att skapa tidlösa produkter som kan bäras över alla säsonger, av alla ryttare – inte bara ett fåtal utvalda.
Vår Vision
Vårt mål är att bli världens ledande ridsportmärke. Men vad betyder det?
För oss innebär det att ständigt tänka utanför ramarna för vad ett ridsportmärke är och kan vara. Vi vill vara nära vårt community, arbeta med innovation som vår största styrka och ge tillbaka till sporten. Genom att stötta unga ryttare vill vi stärka framtidens ridsport, och faktiskt göra skillnad på riktigt.
Hur allt startade
Vår story startar med en livslång passion för hästar. Madelene, vår grundare och CEO, fann kärleken till hästarna redan som liten och blev med tiden särskilt intresserad av unghästar. År 2016 bestämde hon sig för att ta steget och satsa, trots väldigt lite erfarenhet. Hon köpte en treårig unghäst från Tyskland – efter att bara ha sett den på video.
“Jag kommer fortfarande ihåg när hon anlände till mig i Sverige. Det var en kall decemberkväll när lastbilen stannade på gården, och där var hon – ett tunt litet fuxsto.”
Med en stark beslutsamhet valde Madelene att både rida in och tävla unghästen på egen hand, och efter en viss tid visade det sig att den hade potential. Två år senare såldes stoet med vinst – vilket blev en turning point för Madelene och hennes karriärval.
“Jag är en rastlös person som växer av nya utmaningar. Att sälja den hästen gav mig ett viktigt startkapital, och mitt huvud började snurra: Vad kan jag göra med det här?”
Vi spolar framåt några år – och har nu svaret på den frågan. Idag har Maya Delorez byggt upp ett starkt globalt community. Oavsett om du elitsatsar eller är en ambitiös ryttare på hobbynivå, förenar vi personer som delar vår dedikation till ridsporten. I vårt team finns ryttare i absoluta världstoppen som är förebilder världen över, och som representerar vårt brand på de största tävlingarna.
“Det är alltid ett pinch-me moment när jag ser mina barndomsidoler bära Maya Delorez på de största tävlingarna. Jag glömmer aldrig när min design bars av världsmästaren i dressyr 2022 – det kändes overkligt.”
Konceptet
Otaliga timmar i stallet resulterade i att Madelene fick en personlig insikt om ridkläderna hon bar – och bristerna i designen var uppenbara. Att hitta bekväma och samtidigt stilrena alternativ var ett återkommande problem. Medan andra sporter ständigt utvecklades med high-tech material och innovativ design, var ridsporten kvar i det förgångna.
“Jag kunde aldrig förstå varför vi fortfarande red i tjockt och stelt bomullsmaterial. Ridning är en krävande sport där man behöver utrustning som förbättrar prestationen – inte håller dig tillbaka."
Frustrerad över det begränsade utbudet, bestämde sig Madelene för att ta saken i egna händer. Om hon inte kunde hitta ridkläderna hon ville bära, så fick hon helt enkelt tillverka dem själv. Utan erfarenhet av vare sig design eller tillverkning, bestämde hon sig för att skapa det brand som kom att omdefiniera ridkläder i grunden. Vid den här tiden var Madelene endast 21 år gammal, bodde hos sina föräldrar och hade väldigt lite arbetslivserfarenhet.
Namnet
Redan från start visste Madelene att hennes brand skulle ha ett feminint namn – något unikt som fastnar.
“En dag satt jag i soffan och googlade ovanliga tjejnamn. Jag ramlade över en site där en kvinna skrev att hon planerade att döpa sin dotter till Maya Delorez. Sekunden jag läste det förstod jag att jag hittat det perfekta namnet.”
Från design till produkt
Tidigt hade Madelene en tydlig vision för varumärket – hur det skulle se ut, kännas och sticka ut från mängden. Designen fanns redan i hennes huvud; nu behövde hon skissa på utformningen och hitta rätt fabrik. När det väl var gjort, gick allt väldigt snabbt. I januari 2018 fick hon hem de första proverna, och i februari var den första ordern till fabriken lagd.
För att skapa en online-butik blev Google Madelenes viktigaste källa. Hon researchade allt på egen hand för att förstå hur man bygger en e-handelsplattform, sätter upp logistiken, och skapar en brand-närvaro. Med siten redo, ett uppmärksammat Instagramkonto och ett provisoriskt lager i föräldrarnas hem – lanserades Maya Delorez officiellt i maj 2018.
“Responsen på våra produkter var helt otrolig. Inom en månad var flera av produkterna slutsålda. Jag hade aldrig kunnat föreställa mig att vi skulle få så starkt genomslag på en så konkurrenskraftig marknad.”
På mindre än ett år expanderade Maya Delorez från ett fåtal produkter – till över femtio, och identiteten för det brand som idag är Maya Delorez växte fram allt tydligare. Under efterföljande år – och fram till idag – har Madelene aldrig nöjt sig med mindre än det absolut bästa, särskilt när det kommer till produktdesign.
“Att ta fram de perfekta ridbyxorna kan ta flera år. Det är de små detaljerna som gör den absolut största skillnaden när det kommer till sömmar, material och fit.”
Med sin innovativa approach satte Maya Delorez en ny standard under ridsportindustrins mest transformativa år – en standard som vi fortsatt leder vägen framåt för. Med kunder i mer än 80 länder, syns idag Maya Delorez personliga estetik världen över. Det som en gång startade som omöjlig framtidsvision har vuxit till ett globalt fenomen – som gör avtryck på riktigt i branschen.
“Hela min uppväxt har lett fram till det här. När jag ser tillbaka på var vi började, känns det helt sjukt att allt startade med min passion för hästar – det kan inte vara en slump. Jag ser så mycket fram emot vad som väntar oss i framtiden.”
