Innovations équestres suédoises
Maya Delorez est une marque hippique suédoise née d'une idée visionnaire de vêtements d'équitation qui soient fonctionnels, athlétiques et s'adaptent facilement à un mode de vie équestre en équilibrant le confort et l'élégance.
Depuis 2018, nous avons redéfini les contours de la mode équestre en conjuguant les techniques modernes et des matériaux innovants. Nous nous sommes engagés à créer des basiques intemporels, pour toutes les saisons, qui facilitent l'accès au sport à tous les cavaliers, et pas seulement à l'élite.
Notre vision
Nous avons pour but de devenir la plus grande marque équestre du monde. Mais qu'est-ce que ça veut dire ?
Pour y parvenir, nous allons réinventer l'environnement équestre et et mettre au point de nouveaux standards pour toutes les marques équestres. Nous souhaitons nous connecter avec notre communauté, encourager les innovations à tous les niveaux et rendre hommage au sport. Bien déterminés à faire la différence, nous soutenons de jeunes athlètes et consolidons le futur de l'équitation.
Notre histoire
Comment tout a commencé
Tout a commencé par une passion indéfectible pour les chevaux. Madelene, notre CEO et fondatrice a eu un coupe de foudre pour l'équitation enfant et, très vite, elle a eu envie de travailler avec les chevaux. En 2016, poussée par sa détermination et sa curiosité, elle a pris une grande décision : elle a acheté un cheval de 3 ans en Allemagne alors qu'elle ne l'avait vu qu'en vidéo et qu'elle n'avait que très peu d'expérience.
« Je me souviens encore de son arrivée en Suède. C'était la nuit. On était en décembre, il faisait froid, et le camion est arrivé. C'est là que je l'ai vue pour la première fois : une jument à la robe noisette toute menue.
Madelene s'est attelée à la dure tâche de la dresser et de l'entraîner elle-même. Elle a même fini par participer à des compétitions avec elle. Au fil du temps, il est devenu évident que cette monture avait du potentiel. Deux ans plus tard, elle a revendu la jument et a fait un profit. C'était un moment clé dans son existence.
« Je suis le genre de personne qui ne s'arrête jamais et qui aime les nouveaux challenges. Quand j'ai vendu ce cheval, j'ai obtenu le capital idéal pour une start-up, et j'ai commencé à réfléchir : que faire de cet argent ? »
Deux ans plus tard, nous avons la réponse. Aujourd'hui, Maya Delorez rassemble une communauté solide et internationale. Des athlètes d'élites au cavaliers en herbe, nous unissons les passionnés d'équitation qui partagent notre engouement pour le sport. Parmi nos riders, on retrouve des champions de classe internationale qui servent de modèle dans la monde entier, et représentent notre marque lors d'événements et de concours importants.
« J'ai toujorus envie de me pincer quand je vois les idoles de ma jeunesse porter des vêtements Maya Delorez pendant les plus grands concours du monde entier. Je n'oublierai jamais le jour où la championne de dressage 2022 a porté mon design. J'étais sur un petit nuage. »
Le concept
Madelelene a passé tellement d'heures dans l'écurie qu'elle connait par coeur toutes les tenues d'équitation. Et c'est surtout leurs défauts dont elle a douloureusement consceince. Elle était constamment à la recherche de pièces à la fois élégantes et confortables, sans jamais être vraiment satisfaite. Autour d'elle, dans les autres sports, les matériaux évoluaient et les designs étaient à la pointe de la technologie. Mais le domaine équestre restait figé.
« Je ne comprenais toujours pas pourquoi on s'obstinait toujours à monter avec des pantalon en coton épais et rigide. L'équitation est un sport exigeant, et les cavaliers méritent des vêtements qui vont les aider à améliorer leurs performances, pas à les limiter. »
Frustrée par le manque de possibilités, Madelene a décidé de prendre le taureau par les cornes. Puisqu'elle ne trouvait pas les vêtements qu'elle cherchait, elle les confectionnerait elle-même. Sans aucune expérience de l'industrie textile, elle a décidé de lancer une marque qui réinventerait les tenues d'équitation. Madelene n'avait alors que 21 ans, elle vivait encore chez ses parents, et n'avait que peu d'expérience professionnelle.
Le nom
Dès le départ, Madelene savait qu'elle souhaitait que sa marque porte un nom féminin, un nom unique et mémorable.
« Un jour, j'étais posée dans le canapé, je cherchais des noms de fille originaux sur google. Je suis tombée par hasard sur un site sur lequel j'ai lu le témoignage d'une femme qui avait décidé d'appeler sa fille Maya Delorez. A la seconde où j'ai lu le nom, j'ai su que j'avais trouvé. »
De la conception au produit
Dès le début, Madelene avait une vision bien précise de sa marque. L'allure, le toucher, l'élégance. Elle avait déjà les designs en tête, tout ce qu'il lui restait à faire, c'était les dessiner et trouver la bonne usine de production. Une fois cette étape franchie, tout est allé très vite. En janvier 2018, elle a reçu les premiers échantillons, et en février, elle a passé sa première commande.
Quand il fallu lancer la boutique en ligne, Google est devenu un précieux allié pour Madelene. Elle a fait toutes les recherches nécessaires pour lancer une plate-forme de commerce en ligne, mettre en place la logistique et créer la présence de la marque. Une fois que le site a été prêt, que le compte Instagram a commencé a attirer de l'attention et que sa maison familiale a pu servir d'entrepôt, Maya Delorez est officiellement devenue une marque en mai 2018.
« La première réaction à nos produits nous a ébahis. En un mois, plusieurs pièces étaient déjà épuisées. Je ne pensais pas avoir autant de succès si rapidement dans un marché aussi compétitif. »
En moins d'une année, Maya Delorez a décuplé le nombre de pièces proposées à la vente. Le décor était planté pour la suite. Les années qui ont suivi, et encore aujourd'hui, Madelene n'ai jamais accepté que le meilleur, surtout en ce qui concernait le designde produits.
« Créer le pantalon parfait peut prendre des années. Ce sont les petits détails qui font toute la différence pour la conception des coutures, du tissu ou de la coupe. »
Pour mettre en place de nouveaux standards dans l'industrie, Maya Delorez a su sans cesse s'adapter aux transformations de son domaine, et continue de le faire sans relâche. Aujourd'hui, on retrouve La signature esthétique de Maya Delorez dans le monde entier, grâce à des clients qui viennent de plus de 80 pays différents. Ce qui n'était au départ q'une vision audacieuse est devenu un phénomène global, qui redéfinit les règles de la mode équestre.
« Toute mon enfance, je n'ai rêvé que de ça. Et quand je vois où nous en sommes aujourd'hui, que je me dis que tout a commencé grâce à ma passion pour les chevaux, je n'en reviens pas. Il est impossible que ce soit une coïncidence. J'ai vraiment hâte de voir ce que le futur nous réserve. »
