Revolutionerende svensk ridemode
Maya Delorez er et svensk ridetøjsmærke, opstået ud fra en vision om funktionelt, sporty ridetøj, der på afbalanceret vis kan sammensmelte rytterens livsstil med komfort og æstetik.
Siden 2018 har vi omdefineret ridemoden ved at blande konventionelle metoder med moderne teknik og innovative materialer. Vi bestræber os på at skabe tidløse basismodeller, som kan bruges i flere sæsoner, så tøjet er tilgængeligt for alle ryttere og ikke kun nogle få udvalgte.
Vores vision
Vi sigter mod at blive verdens førende ridebrand. Men hvad betyder det?
For os medfører det at omdefinere rideverden og sætte en ny standard for, hvad et ridemærke kan være. Det handler om at have en relation til sit fællesskab, drive innovation på alle niveauer og give noget tilbage til sporten. Vi bestræber os på at gøre en reel forskel lige fra at støtte unge atleter til at støtte fremtidens ridesport.
Vores historie
Sådan begyndte det
Vores historie starter med en livslang passion for heste. Madelene, vores grundlægger og adm. direktør, forelskede sig som barn i ridning og udviklede hurtigt en stor interesse for at arbejde med ungheste. I 2016 tog hun, drevet af beslutsomhed og nysgerrighed, et stort skridt og købte en treårig hest i Tyskland efter at have set den på video – og på trods af manglende erfaring.
"Jeg husker stadig den aften, hun ankom hjemme hos mig i Sverige. Det var en kold decemberaften, da lastvognen kom, og der var hun så – en mager kastanjebrun hoppe."
Madelene tæmmede og trænede med stor dedikation selv den unge hest og begyndte til sidst at ride stævner med hende. Med tiden blev det tydeligt, at denne hest havde potentiale. To år senere solgte hun hoppen med fortjeneste, og det blev et afgørende punkt i hendes rejse.
"Jeg er et uroligt menneske, der trives med nye udfordringer. Salget af hesten gav mig den nødvendige startkapital, og min hjerne arbejdede på højtryk: Hvad kunne jeg skabe med dette?"
Vi spoler hurtigt et par år frem og får svaret. I dag har Maya Delorez et stærkt fællesskab på tværs af kloden. Vi skaber kontakt mellem ryttere, der er lige så dedikerede til sporten, som vi er – lige fra elitesportsfolk til nye ryttere. Blandt vores atleter er der verdensmestre, som fungerer som universelle rollemodeller og repræsenterer vores brand ved de største events og stævner.
"Jeg må altid knibe mig selv i armen, når jeg ser mine barndomsidoler iført Maya Delorez til de største stævner rundt om i verden. Jeg glemmer aldrig, da mit design blev båret ved verdensmesterskaberne i dressur i 2022 – det var helt surrealistisk."
Forretningskonceptet
Efter utallige timer i stalden kendte Madelene alt til ridetøj, og hun var også rigeligt bekendt med dets mangler. Det var en evig kamp at finde komfortabelt og alligevel stilfuldt ridetøj. Mens andre sportsgrene udviklede sig med hightech-materialer og knivskarpt design, så det ud som om ridebranchen sad fast i fortiden.
"Jeg har aldrig forstået, hvorfor vi stadig red i tykt, uelastisk bomuld. Ridning er en krævende sport, og vi fortjener udstyr, der er designet til at forbedre vores præstation, ikke begrænse den."
Madelene var frustreret over de manglende valgmuligheder og besluttede sig for at tage sagen i egen hånd. Hvis hun ikke kunne finde det tøj, hun ville have, så ville hun fremstille det selv. Uden forudgående erfaring inden for tøjdesign eller -produktion satte hun sig for at skabe et brand, der skulle lave om på definitionen af ridetøj. På det tidspunkt var Madelene kun 21 år gammel, boede stadig hjemme og havde ikke haft den store erhvervserfaring.
Navnet
Helt fra starten vidste Madelene, at hun ønskede, at brandet skulle have et feminint navn, der var unikt – et man huskede.
"En dag sad jeg i sofaen og googlede usædvanlige pigenavne. Jeg faldt over en hjemmeside, hvor en kvinde nævnte, at hun ville kalde sin datter Maya Delorez. I det øjeblik jeg så det, vidste jeg, at jeg havde fundet det perfekte navn."
Fra design til produkt
Fra begyndelsen havde Madelene en klar vision for brandet – hvordan det skulle se ud, føles og skille sig ud. Hun havde allerede udtænkt de forskellige designs. Hun skulle bare tegne dem og finde den rigtige fabrik. Da det var gjort, begyndte det at gå stærkt. I januar 2018 ankom de første vareprøver, og i februar blev den første ordre modtaget.
Da der skulle lanceres en onlinebutik, blev Google Madelenes bedste ressource. Hun læste alt om at bygge en e-handelsplatform, opbygge den nødvendige logistik og skabe opmærksomhed omkring brandet. Da hjemmesiden var klar, Instagram-profilen var oppe at køre og lagerløsningen implementeret hjemme hos familien, blev Maya Delorez officielt lanceret i maj 2018.
"Modtagelsen af vores produkter blæste os bagover. Inden for en måned var adskillige varer fuldstændigt udsolgt. Jeg havde aldrig forestillet mig, at vi ville få fodfæste så hurtigt på et så konkurrencepræget marked."
På under et år voksede Maya Delorez fra at have en håndfuld produkter til at føre over 50, og det skabte rammerne for det, der skulle komme. I årene efter og frem til nu har Madelene aldrig stillet sig tilfreds med mindre end det absolut bedste, særligt når det kommer til produktdesign.
"Det kan tage år at skabe det perfekte par ridebukser. Det er de mindste detaljer, der gør den største forskel, når det handler om sømme, materiale og pasform."
Maya Delorez har sat nye standarder for branchen og vist vejen i løbet af nogle af de mest transformative år i firmaets historie, og gør det fortsat. I dag kan Maya Delorez' signaturæstetik ses verden over med kunder i over 80 lande. Det, der startede som en dristig vision, er blevet et globalt fænomen, der former fremtiden inden for ridemoden.
"Hele min barndom har skabt grundlaget for dette. Og når jeg ser på, hvor vi befinder os nu, så er det vildt at tænke på, at det hele startede med min passion for heste – det kan ikke være et tilfælde. Jeg er spændt på at se, hvad fremtiden bringer."
